Email 可能是被误解最深的营销渠道——没有之一。

讽刺的是，很多人觉得 Newsletter 已经饱和了，"我不应该写 Newsletter"。但现实是绝大多数人甚至写不出一篇像样的 Newsletter。所以真正的竞争不是"有多少 Newsletter 在写"，而是"真正有价值、够具体的 Newsletter 太少"。

每年都有人说 Newsletter 和 Email 已死。每年都有数据说 Email 上升了、订阅率上升了、Newsletter 上升了。任何关于"Email 不适合我的领域"、"不适合我的行业"、"不适合我的客户"的错误信念，都是错的。

开始 Newsletter 之前的三条规则：

  1. 这不是结婚决定。 你不会搞砸的，总会迭代，这并非永久性的。
  2. 顺序不重要。 写主题的顺序无所谓。在互联网上，人们不是线性阅读的。读者买的是 niche，不是你的顺序。
  3. 不要追求完美。 发布的那一刻你就会注意到可以改进的地方。目标是让第一篇足够好然后发布，这样你才能学习和迭代。

把 Newsletter 想象成一台引擎——开始写，让人们订阅，慢慢建立引擎。

10种魔法扩展方式

这个框架叫"10种魔法扩展任何文章的方式"。任何 niche、任何行业、任何主题，都适用。

每种方式搭配一个 3-7 的任意数字：

  1. Tips（技巧）
  2. Stats（数据）
  3. Steps（步骤）
  4. Lessons（教训）
  5. Benefits（好处）
  6. Reasons（原因）
  7. Mistakes（错误）
  8. Examples（例子）
  9. Questions（问题）
  10. Personal Stories（个人故事）

你的前 10 篇 Newsletter 就是这 10 种，每种一篇。

具体示例：一个人如何用同一个主题写10篇

以"小型企业记账"为例：

  1. Tips：小型企业 2026 年节省 2500 美元记账费用的 5 个技巧
  2. Stats：三条数据说明为什么记账是小型企业最好的投资之一
  3. Steps：报税季整理账目的 5 个步骤
  4. Lessons：我雇了糟糕的记账员学到的 3 条教训
  5. Benefits：全年保持账目自律的 6 个好处
  6. Reasons：不该雇大公司做记账的 7 个原因
  7. Mistakes：小型企业主报税季常犯的 6 个代价超过 10000 美元的错误
  8. Examples：2026 年记账客户碾压市场的 3 个例子
  9. Questions：雇新记账员前应该问的 4 个问题
  10. Personal Stories：我的记账员让我失望了 3 次以及它让我损失了多少利润

一个主题，10 种写法，就是这么简单。

Newsletter 的价值由什么决定

Newsletter 的价值与两个东西成正比：

  1. 我们能在里面塞进多少种"魔法方式"？
  2. 每个例子的具体程度和独特性如何？

80% 的价值不在正文里，在主题行和你承诺的东西里。

读者的打开行为是由你在 subject line 里承诺的那个"魔法方式"驱动的。比如读者打开主题是"雇新记账员前应该问的 4 个问题"的邮件，他们想要的就是这 4 个问题，正文其余部分只是补充。

所以你的时间应该花在：找到最好的问题、最好的技巧、最好的例子。一旦主题行、副标题和具体程度调好了，你的 Newsletter 80% 就完成了。

具体性是核心

"你在行业中做过其他公司吗？熟悉我们的会计标准吗？"比"你是为了赢而做这行吗？"要好得多。前者是具体的、可核实的；后者是主观的、听过无数遍的。

Newsletter 价值不在写作本身，在于你所承诺的那个东西的具体程度。

像搭乐高一样堆叠

每个"魔法方式"就像一个乐高块。你要做的是把它们堆叠起来：

主问题 + 为什么重要 + 犯这个错误的后果

一个 3 种"魔法方式"可以塞进一个很小的章节里——这就是为什么读者读完会觉得"太值了"。

堆叠得越多，每个部分就越有价值。